Marktforschung im Unternehmen
In-House Research kompetent planen, durchführen & strategisch nutzen (3 Tage)
Schulungen online oder vor Ort in Regensburg
Unsere Schulung „Marktforschung im Unternehmen“ vermittelt Ihnen die erweiterten Grundlagen der betrieblichen Marktforschung – fundiert, praxisnah und konsequent auf die Anwendung im Unternehmensalltag ausgerichtet.
Dabei lernen Sie nicht nur, qualitative und quantitative Studien selbstständig zu planen und umzusetzen, sondern erhalten das methodische und strategische Know-how, um Marktforschung inhouse sinnvoll einzusetzen, fundierte Entscheidungen vorzubereiten und externe Dienstleister professionell zu steuern.
Kommende Schulungs Termine
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Mi. 24. - Fr. 26. Juni 2026 (remote) [AUSGEBUCHT]
3 Tage (jeweils von 09:00 bis 17:00 Uhr inkl. Pausen)
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Mi. 05. - Fr. 07. August 2026 (remote)
3 Tage (jeweils von 09:00 bis 17:00 Uhr inkl. Pausen)
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Mi. 18. - Fr. 20. November 2026 (remote)
3 Tage (jeweils von 09:00 bis 17:00 Uhr inkl. Pausen)
Die Bedeutung der betrieblichen Marktforschung
Betriebliche Marktforschung ist eine zentrale Kompetenz für fundierte, marktnahe Entscheidungen in Unternehmen. Sie vermittelt grundlegendes Wissen zu Konsumentenverhalten, qualitativen und quantitativen Methoden, Studiendesign sowie zur Interpretation von Marktdaten im strategischen Kontext.
Als Basis für datenbasierte Produkt-, Marketing- und Markenentscheidungen gilt sie heute als Qualitätsmerkmal professioneller Unternehmensführung und als wichtiger Baustein für die fachliche und berufliche Weiterentwicklung in angrenzenden Disziplinen wie Marketing, Strategie, Produktmanagement und Business Development.
Für wen ist das Seminar
Das Seminar richtet sich an Fachkräfte aus Marketing, Strategie, Produktmanagement, Innovation und angrenzenden Bereichen, die Marktforschung künftig selbstständig im Unternehmen planen und durchführen möchten.
Angesprochen sind insbesondere Analyse- und Research-affine Quereinsteiger sowie Praktiker, die ein fundiertes methodisches Verständnis aufbauen und Inhouse-Research sicher, effizient und entscheidungsrelevant einsetzen wollen
Ihr Weg in die Marktforschung
Lernen & Verstehen
Sie erhalten eine kompakte Einführung in alle Grundlagen der betrieblichen Marktforschung und Kolaboration mit Marktforschungs-Agenturen
Anwenden & Vertiefen
In Übungen und Beispielen setzen Sie das Gelernte direkt um und festigen so Ihr Wissen Schritt für Schritt.
Zertifizierung
Nach erfolgreicher Teilnahme erhalten Sie ein Teilnahe-Zertifikat zur Bestätigung ihre erlernten Kenntnisse.
Seminarinhalte
Marktforschung für In-House-Researcher im Unternehmen
Tag 1: Fundament & Research Mindset
Welcome & Research Mindset
Warum Marktforschung heute eine Schlüsselkompetenz im Unternehmen ist – und wie sie bessere Entscheidungen ermöglicht.
Was ist Marktforschung? (Produkt vs. Marke)
Abgrenzung von Produkt-, Marken-, Markt- und UX-Forschung – und warum unterschiedliche Entscheidungen unterschiedliche Forschung brauchen.
Wissenschaftlicher Background: Consumer Behaviour & Entscheidungslogik
Wie Menschen entscheiden: Heuristiken, Biases, Emotionen und ihre Auswirkungen auf Forschung und Ergebnisse.
Qualitativ vs. Quantitativ – das richtige Zusammenspiel
Stärken, Grenzen und Einsatzlogik beider Ansätze – wann explorieren, wann validieren und warum die Reihenfolge entscheidend ist.
Forschungsdesign & Hypothesen-Denken
Stärken, Grenzen und Einsatzlogik beider Ansätze – wann explorieren, wann validieren und warum die Reihenfolge entscheidend ist.
Tag 2: Methoden & Umsetzung
Qualitative Forschung – Deep Dive
Wie qualitative Forschung echte Insights liefert: Interviewführung, Leitfäden, Moderationstechniken und strukturierte Auswertung. Software Einblicke: Dovetail, MaxQDA
Quantitative Forschung – praxisnah & entscheidungsrelevant
Von Hypothesen zu belastbaren Zahlen: Fragebogendesign, Skalen, Stichprobengröße und Interpretation ohne Statistik-Overkill. (kurze) Software Einblicke: SPSS, Stata und Fragebogen-Gestaltungssoftware
Sampling & Rekrutierung – valide Ergebnisse sichern
Wie Zielgruppen korrekt definiert, Stichproben sinnvoll gewählt und Teilnehmende erfolgreich rekrutiert werden.
Auswertung, Interpretation & Research Storytelling
Wie aus Daten klare Handlungsempfehlungen werden – verständlich, relevant und überzeugend für Stakeholder.
Tag 3: Organisation, KI & Zukunft
Tools, Software & Lizenzen – der Marktüberblick
Überblick über gängige Research-Tools, Plattformen und Lizenzmodelle – von DIY bis Enterprise.
Inhouse vs. Agentur – Make or Buy?
Wann Marktforschung intern sinnvoll ist, wann externe Partner Mehrwert bringen – und wie Agenturen professionell gesteuert werden.
KI in der Marktforschung – Chancen & Grenzen
Wo KI heute wirklich unterstützt: Studiendesign, Analyse, Synthese – inkl. Risiken & Qualitätsfragen.
KI, DSGVO & AI Act
Rechtliche Leitplanken für Marktforschung & KI – verständlich, praxisnah und handlungsorientiert.
Prompting für Marktforscher (Überblick)
Wie KI sinnvoll gebrieft wird – von Leitfäden bis Ergebniszusammenfassungen.
Abschlussprojekt & Transfer
Mini-Research-Konzept entwickeln: von der Fragestellung bis zur Entscheidung.
Das Wichtigste für Sie
Dauer
3 Tage
09:00 – 17:00 Uhr inkl. Pausen
Preis
Regulär
1.560 € zzgl. MwSt.
Studierende/Auszubildende
990 € zzgl. MwSt.
Zertifizierung
Haus-eigene Teilnahme-Zertifizierung
Kosten für die Zertifizierung:
Inklusive
Unsere Extras für Sie
Unterlagen
Alle Seminarmaterialien sind im Preis enthalten.
Übungsfragen
Beispielfragen und Übungen für den optimalen Lernerfolg.
Verpflegung
Bei Präsenzseminaren ist das Essen inbegriffen.
Kleine Gruppen
Maximal 10 Teilnehmende für effektives Lernen.
Interaktiv & praxisnah
Unsere Seminare fördern den Austausch zwischen Teilnehmenden.
Zertifikat zur Teilnahme
Nach Abschluss des Übungsprojektes.
Inhouse-Schulung für Ihr Unternehmen
Die Marktforschung im Unternehmen - Schulung direkt bei Ihnen im Unternehmen?
Sie möchten nicht reisen oder Ihr gesamtes Team gleichzeitig schulen?
Mit unserer Inhouse-Variante bringen wir die Schulung direkt zu Ihnen ins Unternehmen. In Deutschland und Österreich.
Inhalte
Entsprechend der Seminarinhalte oben.
Kosten
Die Kosten sind transparent: Der Grundpreis beträgt 4.300 € zzgl. MwSt., hinzu kommen 500 € zzgl. MwSt. pro Teilnehmer:in.
So profitieren Sie von einer intensiven Lernerfahrung in vertrauter Umgebung und sparen Zeit wie auch Kosten.
Falls notwendig, übernehmen wir auch die Raumbuchung.
Wissen aus erster Hand
Wir sind erfahrene Marktforschungs- und Research-Professionals mit fundierter Expertise in betrieblicher Marktforschung, Konsumentenverhalten sowie qualitativen und quantitativen Methoden – ergänzt durch langjährige Erfahrung in Weiterbildung und Erwachsenenbildung.
In unseren Trainings vermitteln wir nicht nur methodisches und theoretisches Wissen, sondern geben praxisnahe Einblicke aus realen Inhouse-Studien, Unternehmensprojekten und der Zusammenarbeit mit internen Stakeholdern und externen Dienstleistern.
Unsere Leidenschaft für fundierte, entscheidungsrelevante Marktforschung macht die Inhalte greifbar und eröffnet Perspektiven, die über klassische Lehrbuchansätze hinausgehen.
Unternehmen, deren Mitarbeiter:innen bereits erfolgreich an unseren Seminaren teilgenommen haben:
- AUDI AG
- DB Systel GmbH
- inovex GmbH
- Lufthansa Industry Solutions AS GmbH
- New Communication GmbH & Co. KG
- SmartconData GmbH
- Universität Freiburg
- Universität Heidelberg
- WechselFabrik
- XITASO GmbH IT & Software Solutions
- uvm…
Wir arbeiten für Konzerne, Mittelständler und lokale Institutionen.
Jede Partnerschaft ist für uns besonders – vom internationalen Großprojekt bis zur regionalen Zusammenarbeit.
Das Vertrauen unserer Kunden ist unsere größte Auszeichnung und Antrieb, täglich kreative Lösungen mit höchster Qualität zu liefern.
Fairer Preis
Durch schlanke Strukturen günstiger als viele Mitbewerber.
Garantierte Durchführung
Das Seminar findet auch bei kleiner Teilnehmendenzahl statt.
Kurzfristig anmelden
Anmeldeschluss erst 2 Tage vor Beginn.
Ihre Vorteile bei Owl Insights
Prüfung direkt mitbuchen
Bequem und ohne Aufschlag zusammen mit dem Seminar.
Erfahrene Dozenten
Fachwissen aus Forschung, Lehre und Praxis.
Lebenslanger Support
Hilfe und Antworten auch nach dem Seminar.
Haben Sie noch Fragen ?
Hier finden Sie die wichtigsten Antworten rund um unser CPUX-F Training, die Anmeldung und die Zertifizierung.
Wer kann an der Schulung teilnehmen?
Die „Marktforschung im Unternehmern“- Schulung richtet sich an alle, die ein fundiertes Verständnis für Martktforschung entwickeln möchten – ob Einsteiger:innen, Professionals oder Studierende. Vorkenntnisse sind eher nicht erforderlich. Zahlen- und Analyse-Affinität sind vorteilhaft.
Findet die Schulung auch online statt?
Ja. Sie können flexibel zwischen Remote (Online) oder vor Ort in Regensburg wählen. Beide Varianten haben denselben Umfang und dieselbe Qualität.
Oder möchten Sie die Schulung direkt für Ihr Team buchen? Mehr über Inhouse-Schulung erfahren oder direkt anfragen.
Bis wann muss ich mich anmelden?
Die Anmeldung ist bis zwei Tage vor Beginn der Schulung möglich. Damit bleiben Sie auch kurzfristig flexibel.
Fallen Termine aus, wenn sich nur wenige anmelden?
Unsere Seminare finden sicher statt. Auch bei geringen Teilnehmenden führen wir den Termin durch. Eine Absage erfolgt nur in echten Ausnahmefällen, etwa bei Krankheit des Dozenten.
Gibt es Ermäßigungen für Studierende?
Ja. Für Studierende und Auszubildende beträgt die Teilnahmegebühr 990 € zzgl. MwSt. statt 1.560 €.